实现老年人玩具破题先解决观念局限

目前国内老年人玩具店数量有限。在电商网站搜索“老年玩具”，只有寥寥几家专营店，其余多数店铺主要销售儿童玩具和运动器械。老年玩具店的玩具品种普遍很少，一般在20-50种左右，少数突破百种。几家老年玩具店的店主告诉记者，与儿童玩具相比，老年玩具的盈利空间小很多，这与老人不愿自己消费、也不愿儿女为自己“破费”的念有很大关系。

时下老年人玩具市场处于空白层次，不但市场上数量种类少得可怜，难以满足老年人的实际需要，就是老年人自己对于是否需要玩具，也还有认识上的缺陷。老年人究竟需不需要玩具也受着传统观念的影响——在习惯认识中，玩具仅是小孩子的专属工具，而与老年人的关系并不紧密。因而，整个老年人玩具行业面临着老人不知道、家人不关心、社会不关注、企业不投入和人才不到位等多重影响。

任何年龄阶段的群体都需要玩具，老年人同样也不例外。一方面，老年人有更多的闲暇时间需要打发，“玩心”也需要得到满足，玩具就是很好的辅助工具和消遣载体。很多老年人借助于绘画、拼图、知识卡片、棋类、魔方等玩具，可以让业余生活更加丰富，而不会“无所事事”而内心空虚，也会降低患抑郁的风险。更重要的是，一些老人因为缺乏“老人所乐”的方式，精神找到不寄托就会轻信保健品宣传，或者其他养生之类的营销，被诈骗的风险也会不断提高。

另一方面，随着年龄的增长，老年人身体状况每况愈下，患老年痴呆的概率也在不断增加，需要在益智方面提供帮助。根据中国疾病负担报告，过去11年间，从死亡数变化来看，阿尔茨海默病增长了57.8%，在所有疾病中排名第五。目前我国已有近1000万老年痴呆患者，2050年将超过4000万，对益智玩具的需求非常大。如果能够根据老年群体的实际情况，提供丰富多彩而又功能齐全的益智玩具，维持和减缓智力衰退，对老年人是一种莫大的关怀，对家庭也能起到隐患排除的作用。

老年人玩具市场的完善度，也是市场成熟的一种有效检验。这方面我们与国外发达国家存在很大的差距，一些发达国家的老人，很早就有老人专属的玩具了，比如日本是最盛行高龄玩具的国家，超1/5的50岁以上美国人都在玩游戏，包括认知游戏、消消乐、连字游戏等。这些国家的老年人玩具有如此高的普及度，其驱动力在于有着广泛的社会接受度，并在推广的过程中彰显了老年人玩具的特殊性，也为市场开发和完善提供了强大的动力，据统计，在美国，40%的玩具专为老人研发，积木系列、超大扑克牌等玩具及游戏在美国极受欢迎，交流互动类玩具或游戏也较受欢迎。

如此就形成了良性循环的态势，需求日益旺盛也让供给更加强劲，市场开发的投入力度也越来越大，老年人玩具更加丰富而功能齐全，能最大化满足个性化需求，带来了难以估量的综合效益。在玩玩具的过程中，老年人通过亲自动手，可以益智健脑和延缓老化，还可以增加运动，促进疾病康复，改善身体的机能和状况，更能够与子女的互动中增加感情，让身心能更加愉悦。更重要的是，整个老年群体健康指数的提高，患病机率的减少，也能减轻每个家庭和整个社会的医养负担。

老年人玩具市场的破题，既属于经济范畴，又属于社会命题，需要系统性考虑和整体推进。当务之急，就是要解决思想认识的局限，充分意识到老年人玩具的重要性，进行市场开发的紧迫性，让老年人主动接受和亲近玩具，整个社会也要尽快消除歧视和偏见，明确各自的责任并出台综合性政策，共同努力填补市场空白，把玩具上升到“敬老爱老尊老”的高度去推进，力争在短期内实现赶超和跨越，如此“老有所乐”的社会愿景才能更好的实现。