“票根经济”出圈 代表委员建言文旅融合新路径

凭“苏超”票根免费逛同里古镇、凭刀郎演唱会门票享新疆住宿优惠……一张小小的票根，成为撬动吃、住、行、游、购、娱整条产业链的支点。“票根经济”，也成为今年全国两会期间代表委员关注的热词之一。

“当前文旅发展已告别单一景点、单一门票的传统模式，转向全场景、全链条、全时段的综合消费。”全国人大代表、贵州省人大常委会委员汤越强受访指出，票根经济植根于消费升级下的场景融合需求，是文旅产业高质量发展的有益实践。

在全国政协委员、江西飞行学院院长龙国英看来，票根经济关键在于“借势”，即利用赛事等活动自带的人气和流量，叠加旅游服务，实现客源共享与消费转化。

全国政协委员、钰尼文化艺术传承中心校长杨钰尼表示，票根经济带动文旅产业转向全域融合，为非遗等传统文化创造了“可参与、可消费、可传播”的新场景。

今年政府工作报告提出，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。有分析认为，票根经济要获得长足发展，需在“联动”和“体验”上下更多功夫。

全国人大代表、贵州省黔南州三都水族自治县县长杨凯表示，从长远来看，不应止步于凭票优惠，而要深耕游客体验、提升服务品质。

他举例说，三都水族自治县“村马”赛马比赛，以赛马活动为核心，通过科技赋能扩大影响，以非遗丰富内涵，构建了“赛事引流—消费转化—民众增收”的完整产业链，带动3.7万余名民众增收。

全国人大代表、新疆伊犁文化旅游产业集团有限公司副总经理孔菲菲建议，将更多餐饮、购物、交通企业纳入票根联动体系，构建更广泛的消费闭环。同时，强化IP系统化运营，结合当地民俗文化与自然风光，打造具有辨识度的体育赛事、演艺活动及美食节庆等IP，完善周边产品与体验线路，形成文旅体商深度融合的持久生态。