“冷经济”升温、“候鸟老人”飞海南，南北互跨点燃新年旅游市场第一把火

“冷经济”持续升温，吉林冰天雪地喜迎南方“小金豆”

欢快动感的雪地蹦迪、美轮美奂的雾凇景观、精彩连连的打铁花和烟花秀、激情澎湃的冰雪运动……刚刚过去的元旦假期，吉林省文旅市场持续升温，丰富的文化和旅游产品供给吸引国内外众多游客来吉跨年游玩，“南方小土豆”“马铃薯公主”醉在了北方特有的冰天雪地里。

“怕冷又想去东北的‘小土豆’，吉林市是首选。”来自广东的游客张女士带着全家人一起来吉林市跨年度假。其间，他们看到了如梦似幻的吉林雾凇，松花江畔绚烂多彩的烟花大秀，品尝了风味独特的乌拉火锅、煎粉等特色美食，更体验了泡温泉、滑粉雪的酣畅淋漓。张女士说，吉林市很美很好玩，以后还要再来。

“在吉林生活了这么久，头一次看到冬天江边这么多人。拉着南方游客的大巴一辆接着一辆，这哪是‘小土豆’，明明就是‘小金豆’。”吉林市民董女士说，家乡冰雪很美，希望有更多南方人爱上这里。

近段时间来，熙熙攘攘的长春机场航站楼内，随处可见携带雪板的旅客。机场进出港旅客呈现“冰雪游”和“候鸟游”双向增长态势，进港旅客客源地以华东、华南等区域城市为主，出港旅客目的地以海南、广东等省份为主。

吉林机场集团党群工作部刘静波告诉记者，新雪季以来，长春机场平均客座率达到82.9%，机场航班量、旅客量恢复率均保持在国内千万级机场首位。元旦假期期间，长春机场保障航班起降978架次、运送旅客13.67万人次，比2019年同期分别增长28.68%和33.91%。

为更好地满足游客冰雪旅游需求，吉林各地结合地域特色，设置了雪地徒步穿越、雪绒花冰瀑公园浪漫打卡、松花湖冬捕沉浸式演艺等多种冰雪新玩法，长春冰雪节、吉林雪博会、查干湖冬捕等冰雪旅游活动精彩纷呈，“观光+体验”深度融合，让很多南方游客大呼过瘾。

与此同时，吉林发布新雪季冰雪政策，从消费券、直通车、航线、项目投资、贷款贴息等方面制定出台了3方面11条优惠政策，为游客以及旅行商、俱乐部、投资企业等市场主体送上“红包”。一家滑雪场的老板告诉记者：“政策的鼓励扶持，让吉林的冬季旅游市场更暖了，我们对未来发展充满信心。”

洗浴火出圈，沈阳元旦假期接待游客超240万人次

“元旦游客太多了，尤其是南方的客人明显增多。”辽宁省沈阳市沈北新区一家人气颇旺的洗浴中心里，经理张燕最近忙得脚不沾地。

这家温泉洗浴中心室内营业面积达10万平方米，仅温泉区就可同时接待7000多名顾客。然而，如此之高的接待服务能力还是在元旦旅游热度面前“败下阵来”。假期首日，晚上10点，洗浴中心大厅里依然有顾客在排队，其中不少是刚下飞机、高铁，拖着行李箱。前台的行李箱寄存区摆得满满当当，店员不得不把一部分行李转移到储物间。

沈阳洗浴是这个冬季旅游市场上的热词。两家大型团购平台数据显示，2023年11月以来，全国洗浴中心的线上订单量同比增长115%，其中沈阳高居榜首。沈阳洗浴火出圈，带旺了当地旅游市场。元旦假期，沈阳市累计接待国内游客243.62万人次，实现国内旅游收入17.52亿元。

记者在沈北新区这家洗浴中心看到，不同楼层设置美食广场、儿童乐园、汗蒸广场、书吧、室内帐篷、中医理疗、棋牌等多种服务场景。搓完澡之后，顾客可以自由选择汗蒸、餐饮、养生、游戏、观影、品茶等各类服务，还可以住宿。

“花200多元，一家3口就可以吃喝玩乐一整天。”来自福建的游客郑梅说。5岁的儿子在淘气堡中的网格迷宫玩得兴奋，丈夫在做鱼疗，她在休息区喝着普洱茶。要是饿了可以直接去餐厅吃自助餐。郑梅直言，没想到洗浴中心一应俱全，进来了就不想出去了。

随着“沈阳洗浴”话题的火爆，沈阳也借势积极宣介本地文旅特色。2023年11月，沈阳启动冬季文旅活动，推出4大主题、近400项活动。组织推出《沈阳冰雪旅游手绘地图》和沈阳百家文博馆“冬日精品场馆游”推荐线路。先后赴北京、重庆、成都等地开展“一路向北、沈阳最美”文旅宣传推广活动。策划举办冰雪、赛事、民俗、跨年迎新等系列活动，营造“冬日雪暖阳”文体旅活动的热烈氛围。

“人们对于新奇的、差异化的旅游体验有着强烈需求。”辽宁大学商学院教授袁少锋表示，这是众多南方游客前来体验沈阳洗浴的重要原因。而洗浴文化、餐饮文化、游玩娱乐等多元内容，更容易通过社交媒体被建构成网红城市的标签。同时，也是一个契机，可以让更多人了解沈阳甚至整个东北地区的风土民情。

北方“候鸟老人”成群结队“飞”往海南

当北方一片冰天雪地时，温暖如春的海南岛迎来了冬日旅游旺季。在元旦假期中，海南旅游市场热力十足：全省接待游客171.71万人次，同比增长68.9%；旅游总收入24.06亿元，同比增长60.1%。

“昨天从海口过来，晚上就去看了木兰湾的流星和木兰灯塔，真的很美。”1月2日，正和闺蜜开着房车周游海南岛的游客小宫，兴奋地向记者介绍她的文昌龙楼镇之行。“淇水湾海湾和大海很美，沙滩很干净，附近还有铜鼓岭石头公园、航天发射场。大海碧蓝，椰风海韵，我们在这里都不想离开了。”

今年元旦假期，恰逢海南环岛旅游公路全线开通，不少游客都和小宫一样，选择自驾环岛游。一拨又一拨车流客流，进一步提升了海南旅游的热度。

为了更好吸引游客，元旦假期，海南各市县纷纷策划推出主题鲜明的系列“跨年”活动。海口首次串联五源河体育场、万绿园、钟楼、琼台福地、高兴里等城市地标场景，以全城联动的形式，共同迎接新年。旅游胜地三亚则迎来了草莓音乐节的激情开唱，音乐节现场，大家一起倒数迎接新年，度过了一个完美的跨年之旅。

在各色庆典活动之外，海南的旅居养老市场依旧火热。入冬以来，北方的“候鸟老人”成群结队“飞”往海南，追寻那永恒的温暖和阳光，开启他们愉悦的冬日生活。

朱大爷就是众多“候鸟老人”中的一个。他以前在辽宁沈阳每年至少住院几回，自从来到海南后，他的哮喘病再未复发。东北的寒冷让朱大爷只能蜗居，但在海南，即便是深冬，他也能漫步在公园或海边。“在这里冬天也能到户外活动身体，多好！”朱大爷说，他已经把这块热土当成了自己的第二家园。

针对“候鸟老人”的特殊需求，海南持续发力提升硬件软件水平，为“候鸟老人”打造更好的旅居环境，提供更好的养老服务。

定安县南丽湖中铁诺德丽湖半岛项目，每年都会吸引数百名“候鸟老人”。为了更好服务老人，该项目设立了康养中心、医务室，并增添了民生服务如救护车、健康讲座和义诊，增加了健身房、室外运动场地等配套设施。同时，还为老人们提供各类文化和娱乐活动，确保“候鸟老人”在冬季回流期间拥有充实而欢乐的时光。