发展康养旅游助力“健康中国”

在南宁大明山景区，漫步环境清幽的森林栈道，驻足观景平台练几式瑜伽，进行一场森林康养之旅；在青岛，漫游即墨古城、体验温泉沐浴，开启古城温泉康养两日游……近期，围绕本地游市场，各地文旅部门及企业结合市场需求，策划推出一系列旅游线路和产品，“康养”是其中的热门主题。发展康养旅游成为各地丰富产品供给、促进文旅消费的一项重要举措。

前不久，海南省琼海市推出“1+X”一站式康养旅游产品。该产品将博鳌一龄生命养护中心特色康养产品与琼海优美的田园环境、官塘的温泉以及各大景区、高端酒店等资源进行融合，吸引不少市民、游客体验。

近期，厦门市文化和旅游局围绕“春暖花开·康来厦门”主题，指导全市文旅企业依托当地康养资源设计推出了一系列康养休闲产品。厦门市文化和旅游局对外交流合作处副处长彭军介绍，这些特色康养产品质优价廉，且有统一品牌支撑，在五一假期受到市民和省内游客青睐，为厦门文旅行业在化危为机中开拓出新的本地游市场。

连日来，各地围绕促进文旅消费、支持文化旅游业发展出台了一系列政策措施，发展康养旅游成为其中的重要方面。

海南省政府发布的振兴旅游业三十条行动措施中提出，出台推动海南加快健康旅游发展的指导意见，高质量推出医疗旅游、温泉养生、森林旅游、中医康养、气候医疗等健康旅游产品。贵州省政府办公厅印发的《支持文化旅游业恢复并高质量发展十条措施》中提出，对2020年签约落地或建成达产的康养度假等重大文化旅游投资项目给予一次性资金奖励或贴息。广西壮族自治区文化和旅游厅印发的《支持打赢疫情防控阻击战全面振兴文旅经济的若干措施》中提出，抢抓疫情后游客对健康旅游、绿色消费需求的新机遇，鼓励文旅企业利用广西生态资源优势，因地制宜开发类型多样的健康旅游产品。

首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡红表示，疫情之下，消费者追求健康旅游的意愿显著提升，康养旅游迎来发展机遇。发展康养旅游，对于实施“健康中国”战略、推动旅游业转型升级、满足人民群众幸福生活需求等具有重要意义。

当前，各地紧抓政策及市场机遇，充分利用自身资源优势，谋划推动康养旅游发展。

近年来，山西依托独特的地形、气候、饮食、医药和康养文化，陆续开发推出一批休闲康养旅游产品和项目。如启动忻州顿村温泉康养示范园区等一批康养基地建设，组建山西省森林康养投资管理集团，将一批生态庄园改造为森林康养基地。今年，山西将打造霍州七里峪、沁源灵空山等一批特色康养旅游开发项目和康养旅游产业集群，构建全省域、大康养格局，打响“康养山西”旅游品牌。

在广西，26个县（市、区）拥有“中国长寿之乡”的美誉。近年来，广西借助“长寿之乡”品牌优势，凸显中医药（含民族医药）特色，大力发展康养旅游。目前，广西正抓紧推动南宁万有国际旅游度假区、北海银基国际医疗康养旅游产业新城、华邦（桂林）国际旅居康养小镇、深圳巴马大健康合作特别试验区等新建项目的前期工作。同时，通过开展大健康旅游产业招商活动，力争更多相关项目落户广西。

作为“中国温泉之都”“世界温泉之都”，重庆温泉资源富集。2019年，重庆整合优质的“温泉+康养”资源，从“温泉+中医康养”“温泉+气候康养”“温泉疗程式康养”三个维度，将温泉与中医药养生、特色景点、特色美食、武术、民俗风情等进行深度融合，设计推出首批温泉康养旅游线路。目前，重庆正在制定温泉康养示范基地建设与评定、温泉康养示范基地产品与服务等地方标准。

福建省三明市是林深之城、水美之城。2019年6月，三明市政府出台政策措施支持文旅康养产业加快发展，提出要以文化为引领、以旅游为主体、以康养为支撑，强化优势资源整合和重大项目带动，坚持“一县一品一特色”差异化发展，构建文旅康养全产业链，打造文旅康养千亿级支柱产业。“今年，我们持续加强项目招商策划，培育新动能，增强发展后劲，目前正在推进的文旅康养产业重点建设项目有46个。”三明市文化和旅游局局长廖荣华介绍。

海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局副局长刘哲峰表示，先行区将抓住海南自由贸易港建设机遇，打造医疗旅游“珍珠链”。“我们与博鳌亚洲论坛、海南省人民医院、琼海旅游康养联盟等机构签约合作，设计家庭式医疗康养菜单，融入琼海当地渔家风情、海洋文化、本土美食等民俗文化特色，打造集体检、康养、治疗、旅游为一体的旅游线路。”

蔡红认为，未来康养旅游市场的三个特征值得关注。第一，康养旅游是全生命周期的健康产业链的一环，发展康养旅游应具备全生命周期理念。除老龄人群外，婴幼儿、青少年、中年人等也有康养需求；康养不只是身体层面的养护，还包括心灵的放松、情绪的调节、精神的陶冶等。第二，科技的支撑和促进作用不容忽视。5G、数字医疗、人工智能、大数据等新技术新形式的应用，促进医疗技术和旅游服务的双发展，为康养旅游带来更多创新空间。第三，应更加注重中医药康养的独特优势。疫情之下，让世界人民对中医药的认知明显提升，这也为塑造中国康养旅游品牌和打造康养旅游度假地提供了可能。